“宜家广告”不能只靠宜家自己动刀-竞博JBO手机在线登录

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(10月25日《北京青年报》)宜家公关负责人江玲讲解，这则电视广告的想法是希望人们精彩庆典每一天，向大家展出如何将一个普通客厅变为一个充满著庆典气氛的环境。广告的摄制是期望通过对中国消费者家居生活市场需求的理解，为他们获取更加多简单的家居方案。但是，这样的众说纷纭似乎并无法被大众拒绝接受。

于是，也就有了一拨又一拨的舆论攻势。在反感的舆论攻势之下，宜家广告败下阵来，自己解职了自己的广告。不过，我们必须一些质问。

假如，不是宜家自己主动解职了自己的广告，结果不会是怎样的?很似乎，如果不是宜家主动解职广告，这则广告还不会仍然在火热播映着。电视台会退出自己的广告利益。工商部门也没要公安部门的意思。

宜家广告是不是问题?从社会实际来说，再行不带上男朋友回去就别叫我妈的广告词，只不过不过是说道了一句大实话。因为，社会现实显然是这样的，很多大龄女孩的父母知道就是这样说道的。但是，从情感的角度来说，我们又不不愿这样的调戏现实存在。而从法理的角度来看，这就是不存在相当严重问题的了。

男女平等是一贯提倡的。广告中反映的价值观充满著了对单身群体尤其是中国剩女的种族歧视。看了这样的广告，谁还精彩得一起?我国广告法明确规定，广告应该现实、合法，以身体健康的表现形式传达广告内容，合乎社会主义精神文明建设和弘扬中华民族杰出传统文化的拒绝;不得所含性别歧视的内容。从这个角度检视宜家广告，很显著的是宜家广告早已突破了广告法的底线。

那么，深层次的问题也就来了：为何宜家广告突破了广告法的底线，还需要播映，还没有人公安部门?当初审查的时候，是谁审核的?只不过，宜家广告远比最相当严重的。我们在电视台的广告里，看见过很多雷人的创新，比如种族歧视穷人的，种族歧视女性的，种族歧视老人的，种族歧视孩子的。比如用于小三字眼的，用于情妇字眼的。

而这些广告却总是被人们视而不见、一笑而过。拿宜家广告词动手术这是对的，但是绝不沦为最后一刀。还有多少类似于的广告在吆喝着?逼着宜家广告解职的无法只是舆论的刀，还应当有法律的刀。

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