投资被淘汰的世界杯球星，这些企业亏了吗“jbo竞博”

本文摘要： 如今，2018俄罗斯世界杯早已赛程过半。

如今，2018俄罗斯世界杯早已赛程过半。可以说道，四年一届的世界杯是球迷们的节日，跌宕起伏的比赛让他们大吐过瘾。然而，从小组赛第一轮之后大大传出的冷门，却也坑苦了不少网友，明明是一道送来分题，怎么到最后就右脚出了送来命题呢？在这里，汽扯扒谈也不能默默地将一首《凉凉》赠送给你们。不过对于一般人来说，猜猜比数、卖几录彩票也不能却是小赌怡情，可对于那些针对世界杯营销而投放重金企业而言，它们在看球时的心情可就没这么精彩了。

只不过无论你否注目世界杯，你一定也常常在各大网站、微博或朋友圈中看见下面这样获得一些图片：这是作为本届世界杯官方赞助的蒙牛，在签下梅西之后发售的以大自然力量，天生很强为主题的世界杯广告片图片。但由于梅西以及阿根廷队差劲的展现出，它早已被网友们玩坏了。

有可能连梅西自己也没想起，他在广告中所说的极大压力、毫不留情的输掉、重生过与射空过都沦为了现实。不过球王千古是球王，虽然被无情地按在草地上戏仿，但也让大家的关注度都挤满在了梅西身上，也无形中为蒙牛带给了一波车祸的流量。

要告诉，对于任何一个企业，想人为策划一个全网刷屏事件都是十分无以构建的，而现在只要大家一看见这一系列的戏仿图就大自然不会误解到蒙牛，这背后的流量价值可是可遇不能欲的。只不过我们从百度指数我们也能显现出，蒙牛自世界杯开赛以来的指数急剧增高，同比也具有较为大的增幅。不过，如今梅西所在的阿根廷早已被出局，这对于先前蒙牛的品牌热度和曝光认同不会有所影响，如果想让20亿的投放打水漂，蒙牛就必需要调整新的推展战略了。

然而，阿根廷队的出局终究成就了另一个品牌华帝。作为法国国家足球队的官方赞助，华帝的百度指数也随着法国队的晋级直线攀升，而其法国队夺标弃全款的营销策略也再度顺利刷屏。可见，企业们为了将投资转化成为最大化的曝光与商业所求知道也是酋拼成的。当然，作为世界上吸金力最弱的体育赛事，自由选择在世界杯中与球星和球队展开初始化营销的车企也不在少数，却是世界杯的热度可是四年才能蹭一回。

在这些车企中，与蒙牛经历较为相近的就当科WEY品牌了。今年5月11日，WEY月签下国际足球巨星克里斯蒂亚诺罗纳尔多（C罗）兼任品牌代言人。

而就在这之前，WEY早已沦为央视2018俄罗斯世界杯转播的顶级合作伙伴，签约C罗后，WEY似乎要在世界杯期间肆意圈粉。虽然WEY没发布C罗的代言费用，但据业内人士估算将多达500万欧元。回到世界杯的赛场上，C罗也没让WEY沮丧，神勇的状态不仅让C罗的球迷倍感激动，也使得WEY品牌的百度指数及官网访问量仍然居高不下。

惜好景不常，葡萄牙队在1/8决赛被乌拉圭队出局，C罗紧跟梅西道别本届世界杯，而WEY品牌的世界杯之旅也慰告一段落。不过好在C罗跑到哪里都自带光环和流量，在他身上WEY还是有很多文章可以做到的，这笔交易总是不亏的。

而比起起WEY品牌，广汽本田则更为幸运地。作为第十代雅阁的代言人，内马尔在本届世界杯上的展现出十分亮眼，如今堪称率领巴西队杀进8强劲，沦为了人们眼中最有期望夺标的球队之一。

而对于内马尔的投资，广汽本田也接到了十分不俗的效果。不仅让第十代雅阁的关注度超过空前的高度，堪称在销量上获得了实打实的提高。

根据官方发布的数据，6月份雅阁在华销量为14,443辆，其中第十代雅阁就卖出13,241辆，环比劲减97.3%。汽扯扒谈坚信，如果先前巴西队还能有更为出众的演出，广汽本田的营销也不致将有更佳的效果，第十代雅阁的销量也不会持续走高。

忘记之前看完一份调查，一个企业想在世界范围内将自己的品牌认知度提升1%，就最少必须投放2000万美元的广告费，但通过一场大型体育赛事，某种程度的花费可以则可提升10%。这也许也是为什么如今更加多的企业都开始尝试体育营销。但被迫否认的是，体育营销也具有自己独有的属性，它与赛事本身一样充满著了长短因素。

运气好，投资之后事半功倍，但如果不走运，那最后也不能是铩羽而归了。总而言之，无论是体育营销还是其它营销方式都只是提高品牌形象的一种手段，而想投资和报酬成正比，最后还是要靠产品说出。

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